Libro

Questo libro è un invito a guardare al futuro con occhi diversi.

Parla di rigenerazione, non come concetto astratto, ma come forza capace di trasformare comunità, organizzazioni, leadership, innovazione ed economia. Rigenerare significa prendersi cura del Bene Comune e avviare il Grande Cambiamento che la nostra epoca richiede con urgenza.

Ci chiediamo: come può una comunità rinascere a partire dal proprio territorio? In che modo un’impresa può farsi interprete dei bisogni della società e della natura? Esiste una leadership capace di rigenerare anche la politica? E ancora: cosa vuol dire innovazione rigenerativa? La nostra economia può davvero diventare rigenerativa, e quali condizioni servono per renderlo possibile?

Le risposte non stanno solo nella teoria. A Palermo abbiamo visto esempi concreti: quartieri che riprendono vita, imprenditori locali che costruiscono ricchezza condivisa, organizzazioni che diventano motori di trasformazione.

Dopo Brand Activism, Philip Kotler, insieme a Christian Sarkar ed Enrico Foglia, mostra come gli sforzi locali possano accendere un cambiamento globale. Con il lavoro del Regeneration Marketing Institute, gli autori offrono strumenti e strategie per chi vuole contribuire a un nuovo paradigma.

Non è fantascienza. Non dobbiamo guardare a Marte: possiamo ancora salvare questo pianeta meraviglioso – l’unico che abbiamo.

CHI DOVREBBE LEGGERE QUESTO LIBRO?

• Leader comunitari che vogliono rendere le loro comunità – quartieri, città, regioni – più rigenerative
• Leader organizzativi – imprese e organizzazioni non profit – che vogliono rendere le loro organizzazioni rigenerative
• Leader governativi – interessati a costruire un sistema politico rigenerativo
• Strategi, marketer e innovatori interessati a modelli di business rigenerativi
• Economisti che cercano nuove prospettive per comprendere quest’epoca di caos
• Individui interessati alla rigenerazione come principio guida per il benessere
• Studenti stanchi dello stato attuale delle cose

RIGENERAZIONE E BENE COMUNE

Che cos’è il tradimento istituzionale?
Che cos’è una società a fiducia zero?
Che relazione c’è tra rigenerazione e Bene Comune?
Perché la rigenerazione è il Grande Cambiamento?
Qual è la differenza tra un’economia estrattiva e un’economia rigenerativa?
Qual è la strategia guida per la rigenerazione?
Che cos’è la dichiarazione di interdipendenza e perché è importante?
Come possiamo definire la rigenerazione?
Quali sono i 9 Domini del Bene Comune?
Quali sono le 9 Libertà Essenziali?
Qual è il processo di rigenerazione?
Dove avviene la rigenerazione?
Quali sono i 5 Mondi della rigenerazione?
Quali sono i 22 Test della rigenerazione?

RIGENERAZIONE DELLA COMUNITÀ

Che cos’è la creazione di valore comunitario?
Qual è il legame tra Democrazia e Bene Comune?
Che cos’è la Privatizzazione di Tutto?
Che cos’è la fiducia comunitaria? E come appare una comunità a bassa fiducia?
Come fa un leader a riunire la comunità?
Quali sono i 12 percorsi verso la rigenerazione?
Che cos’è la “piramide del valore comunitario”?
Che cos’è lo sviluppo a misura d’uomo?
Che cos’è lo Sviluppo di Comunità Basato sugli Asset (ABCD)?
Cosa comporta il community wealth-building?
Che cos’è il modello Cleveland/Preston?
Che cos’è la Base della Piramide e il Salto Verde?
Che cos’è il cambiamento basato sulla Missione?
Qual è la relazione tra Outcome-Driven Innovation (ODI) e rigenerazione?
Che cosa sono le città resilienti?
Che cosa sono le comunità complete?
Che cos’è l’approccio City-as-Commons?
Che cosa significa “comunità come piattaforma”?
Che cos’è la rigenerazione ecosistematica?
Che cos’è la rigenerazione cosmo-locale?
Che cos’è la rigenerazione culturale?
Quali sono le caratteristiche della longevità organizzativa?

L’ORGANIZZAZIONE RIGENERATIVA

Che cos’è un’organizzazione rigenerativa?
Che cos’è la “distanza zero” dalla realtà?
Quali sono gli 8 indicatori di separazione?
Come ci aveva avvertito Peter Drucker?
Che cos’è una struttura organizzativa rigenerativa?
Che tipo di comunità è la tua impresa?
Si può trasformare un’azienda tradizionale in una cooperativa?
Che cos’è un modello di business rigenerativo a “doppio ciclo”?
Che cos’è la condivisione del lavoro rigenerativa?
Come si progettano progetti di rigenerazione collaborativi?
Come si coltivano partnership comunitarie rigenerative?
Come si può iniziare a costruire un ecosistema locale per il Bene Comune?
Che cos’è una catena del valore rigenerativa?
Come si progettano prodotti e servizi rigenerativi?
Come si progettano esperienze rigenerative?
Quali sono le 5E del design dell’esperienza?
Qual è l’impatto dello spazio pubblico su una comunità?
Che cos’è una start-up rigenerativa?
Qual è la differenza tra una zebra rigenerativa e l’unicorno tradizionale sostenuto da VC?
Il regenwashing è il nuovo greenwashing?
Quali sono 4 modi in cui un’azienda può diventare un “pilastro” della comunità locale?
Perché il Cluetrain Manifesto è ancora rilevante?
Quali comportamenti sono visibili in un contesto a bassa fiducia?
In che modo la mentalità del fondatore influisce sulla tua azienda?
Che aspetto ha un “modello di maturità” per la rigenerazione?
Che cos’è la Rigenerazione Totale di Fase 5?

LEADERSHIP RIGENERATIVA

Che cos’è la leadership rigenerativa?
La politica può essere rigenerativa?
Che cos’è l’effetto rigenerativo?
Quali sono le 12 verità fondamentali sulla leadership rigenerativa?
Che cos’è la “piramide dell’amore”?
Qual è la narrazione della rigenerazione?
Che cos’è il governo rigenerativo (una checklist per i cittadini)?

INNOVAZIONE RIGENERATIVA

Quali sono i 5 tipi di innovazione?
Perché l’innovazione rigenerativa è la riprogettazione di tutto?
Quali sono i 10 principi della Design Justice?
Quali sono le 9C del Lavoro Comune?
Che cos’è l’allineamento dell’innovazione rigenerativa?

L’ECONOMIA RIGENERATIVA

Quando fu proibito alle corporazioni di influenzare le elezioni negli USA?
Perché il sistema politico statunitense non serve il pubblico?
Qual è la relazione tra economie spezzate e comunità spezzate?
Che cos’è la malattia di Ayn Rand?
Che cos’è l’economia dell’esclusione?
Qual è l’idea più stupida del mondo?
Cosa ci impedisce di fare la cosa giusta?
Chi è l’Uomo di Davos?
Che cos’è la “recinzione dei beni comuni”?
Il capitalismo è incompatibile con la Democrazia?
Che cos’è l’imperialismo aziendale?
Che cos’è la privatizzazione involontaria?
Qual è la differenza tra la corporazione moderna e la Compagnia delle Indie Orientali?
Perché le imprese dovrebbero ascoltare le voci delle tribù indigene e native?
Qual è il problema con il “linguaggio guidato dagli investitori” dell’ESG?
Il capitalismo può essere rigenerativo?
Che cos’è l’economia dell’ecocidio?
Qual è la differenza tra crescita verde e decrescita?
Che aspetto ha un’Economia per il Bene Comune?
Che cosa sono i “profitti dalla sofferenza”?
Perché tanti politici sono contrari al Bene Comune?
Che cos’è la rigenerazione sistemica totale?
Che cos’è un movimento di movimenti?
Che cos’è un’Assemblea dei Cittadini?
Perché Extinction Rebellion è un segnale per la protesta rigenerativa?
Come può una città come Palermo diventare più rigenerativa?
Cosa pensa l’IA della rigenerazione?
Che cos’è il Net Regen Score?

LINEE GUIDA PER LA RIGENERAZIONE

[DOWNLOAD GRATUITO]

Quali sono le linee guida per l’esplorazione della rigenerazione per le comunità?
Quali sono le linee guida per l’esplorazione della rigenerazione per le organizzazioni?

RECENSIONI DEL LIBRO

“Questo libro affascinante mi ha sconvolto la mente ed espanso radicalmente la mia prospettiva sulla rigenerazione! L’ampiezza del libro è sorprendente e gli esempi sono al tempo stesso convincenti e ispiratori. L’opera copre un vasto insieme di dimensioni con esempi illuminanti di diversi tipi di progetti di rigenerazione. Sono rimasto affascinato dagli esempi di rigenerazione culturale come strumento per creare valore comunitario. Non riuscivo a smettere di leggerlo.”

– John Seely Brown
Co-Presidente Indipendente del Deloitte Center for the Edge,
Chief Scientist di Xerox, già Direttore del Palo Alto Research Center (PARC)

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“Ora non è il momento di piccole modifiche ai margini delle nostre organizzazioni, governi e istituzioni. Di fronte alla crisi climatica, all’aumento delle disuguaglianze e a una serie di altri problemi, abbiamo bisogno di idee e intuizioni che ci permettano, come individui e comunità, di rigenerarci. Questo libro è tanto ispiratore quanto pratico. È la strada da seguire verso la vera rigenerazione.”

– Stuart Crainer
co-fondatore, Thinkers50

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“Una guida tempestiva, che traccia un nuovo percorso per il marketing in questo mondo colpito dalle crisi. Il marketing diventa ora una forza di resilienza e rigenerazione: per affrontare, anziché ignorare, le sfide del clima, della complessità, della comunità e della (de)globalizzazione, all’alba dell’Era dell’IA – dagli stessi autori del manuale sul mass marketing (letteralmente).”

– Daniel Erasmus
futurista, fondatore di Erasmus.io, intelligenza artificiale su scala planetaria

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“Questo splendido libro è una guida per comprendere il presente e progettare il futuro. Gli autori hanno sviluppato e applicato i principi del ‘marketing rigenerativo’ per fornire agli abitanti strumenti che uniscono radici e ali per costruire una comunità interculturale e interdipendente. Una gratitudine particolare agli illustri autori per aver riconosciuto, nella Città di Palermo e nella mia esperienza culturale e politica, una visione che ha preso forma e diventerà sempre più un progetto futuro per Palermo e per ogni realtà urbana del pianeta.”

– Leoluca Orlando
MEP, ex-Sindaco, Città di Palermo

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“Cosa significa innovazione rigenerativa? È l’innovazione guidata dai risultati (ODI) applicata ai progetti di rigenerazione. Gli obiettivi della rigenerazione sono incorporati nei risultati che vogliamo raggiungere. Quindi, se sappiamo quali obiettivi dobbiamo centrare, le probabilità di riuscirci aumentano drasticamente.

Questo libro colpisce nel segno sull’imperativo della rigenerazione, il Job-to-Be-Done del nostro tempo.”

– Anthony Ulwick
fondatore, Strategyn

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“Il messaggio della rigenerazione è antico – siamo tutti interconnessi, e ciò chefacciamo a uno lo facciamo a tutti. La Crisi della Terra che stiamo vivendo è il tragico risultato dell’assenza di una Vera Democrazia. Questo libro ci aiuta a ripensare tutto dalle fondamenta. Non c’è tempo da perdere – dobbiamo fermarela distruzione della Natura e delle nostre comunità ora.”  

– David Hinds  
Steel Pulse  

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“In un mondo dominato dal discorso sul risolvere i problemi di ieri, questo libro innovativo e stimolante affronta le questioni più grandi del nostro tempo. Rappresenta un coraggioso tentativo di spostare la nostra attenzione, così necessaria, verso una serie di temi su come possiamo usare la comunità per costruire un’agenda rigenerativa che protegga la natura e getti le basi per il bene comune. Le idee ispiratrici riflettono le intuizioni di un gruppo eterogeneo di autori e partecipanti, che mettono in comune la loro saggezza per mostrarci una via verso la costruzione della società futura. I loro sforzi rappresentano un passo tempestivo e concreto verso il momentum rigenerativo necessario per creare una società veramente prospera.” 

– Joseph Pistrui
Co-Fondatore, Kinetic Thinking
Professore di Imprenditorialità e Innovazione, IE University

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“Questo straordinario libro di Christian Sarkar, Philip Kotler ed Enrico Foglia rappresenta una svolta per chi si impegna con passione a salvare la Terra. Regeneration – The Future of Community ci guida su come rigenerare il mondo in cui viviamo attraverso la comunità. Sottolinea la reale possibilità di rivitalizzare il nostro pianeta. Possiamo ancora proteggere questo magnifico e unico mondo che chiamiamo casa. Tutto inizia con la rigenerazione della comunità, uno sforzo collettivo piuttosto che un’iniziativa dall’alto o individuale.” 

– David Sehyeon Baek
Taylor’s University, Malaysia
Chief Strategy Officer, NPCore, Corea

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